Mucha gente se sorprende cuando descubre que sus actividades on line como visitas a páginas web, tiempo utilizado en la visita, frecuencia de las visitas, compras efectuadas, búsquedas en google, ubicación geográfica del acceso a Internet, etc., se recolectan y procesan para hacerle llegar al usuario publicidad personalizada o targeted ads.
Así mediante el procesamiento de esta información se construye un perfil del usuario que al navegar en Internet va dejando huellas sobre cuales son sus intereses, gustos y hábitos de consumo. Esto permite ofrecer a ese usuario mediante la computadora que normalmente utiliza, la publicidad que mejor se adecue al perfil del usuario.
Por un lado este sistema de publicidad personalizada es uno de los motores que permite el acceso a contenidos y servicios gratuitos, pues todas las cosas que podemos hacer en la web gratis como el correo electrónico web, búsquedas on line, juegos on line, redes sociales, diarios etc. son financiadas principalmente por la publicidad personalizada que atrae la inversión de anunciantes para esta nueva forma de hacer publicidad en la web 2.0..
Pero por otro lado, mucha gente tiene objeciones al sistema de publicidad relacionada con la protección de su privacidad on-line. Veamos por que.
Puede suceder que una computadora sea utilizada por varías personas. De este modo un usuario puede adivinar que tipos de contenidos estuvo buscando el usuario anterior, pues si aquel estuvo intentando comprar por ejemplo unas zapatillas, seguramente la computadora será bombardeada con avisos correspondientes a esas zapatillas. El ejemplo se puede poner más vidrioso si la publicidad que recibimos es por ejemplo sobre la pildora del día después!
Los ejemplos de objeciones pueden ser muchos, pero nos queda una sensación de que estamos siendo observados en Internet y no lo sabíamos.
Como usuarios, tenemos el derecho a tener el control sobre esta información, con más razón cuando esta información podría llegar a ser identificable con nuestra persona (aunque no necesariamente lo sea).
Una de las formas que tienes para no participar de este sistema de publicidad personalizada, es ejercer tu derecho al opt-out, es decir que eliges no participar de este sistema de publicidad personalizada.
Para hacerlo puedes ingresar a la página de la Network Advertising Initiative, que es una cooperativa que nuclea a las principales empresas de marketing on line y seleccionar las cadenas de las cuales no deseas participar para no recibir este tipo de publicidad.
La paradoja es que al no participar, también puede pasar que te quede la sensación de que no estas contribuyendo con tu granito de arena a un sistema de Internet como el actual que te gusta, pues de hecho utilizamos muchísimos servicios gratis y accedemos a contenidos también gratis; o bien también puede pasar que sientas te estes perdiendo alguna oferta que realmente te puede llegar a interesar.
Es tu elección! Suerte.
Manuel Pardi
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